Celle que nous connaissons aujourd'hui comme rue Palazzo, rue parallèle au corso Matteotti, mais plus intérieure et proche de la vieille ville, était autrefois réputée comme étant la « via romana Julia Augusta ». La route remonte environ à deux mille ans et au moyen-âge les habitations s'y développèrent.
Rue Palazzo commence à place Eroi et se termine à place Colombo: la parcourir signifie traverser l'histoire de la ville, entre édifices anciens, kiosques et ruelles qui mènent à la Pigna, la ville ancienne. 
Rue Palazzo est connue pour ses magasins, peut être moins chics que ceux du proche corso Matteotti, mais certainement très vivants et très populaires. Ici il est possible de trouver certains des produits oeno-gastronomiques typiques de la ville et de visiter certains des magasins parmi les plus anciens.